Post by account_disabled on Jan 27, 2024 2:28:24 GMT -8
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 在 2021 年即将结束之际，我们回顾一下今年最受欢迎的《Whiteboard Friday》剧集。首先，从 8 月份开始，小型企业 SEO 专家 Claire Carlile 将向您介绍 GMB 配置文件的 UTM 标记的内容、原因、地点和方式。 编者注： 从1点49分开始，克莱尔提到“推荐流量”时，应该是“推荐信息”。 白板照片，其中包含为 GMB 实施 UTM 标签的步骤。 单击上面的白板图像可在新选项卡中打开更大的版本！ 视频转录 嘿，Moz 粉丝们，欢迎来到另一期的《Whiteboard Friday》。您是否拥有“Google 我的商家”列表，或者您是否与拥有“Google 我的商家”列表的客户合作，并且您想详细了解“Google 我的商家”为您的网站带来的流量价值吗？ 好吧，如果您愿意，这就是适合您的白板星期五。我是 Claire Carlile，是 BrightLocal 的本地搜索专家，今天我将谈论“Google 我的商家”的 UTM 标记。 什么是 UTM 标签？ 所以您可能会问，“什么是 UTM 标签？” 如果你是，你就不会是第一个问这个问题的人。
所以 UTM 代表 Urchin 跟踪模块。但如果您只是将 UTM 标签视为我们添加到外部链 目标电话号码或电话营销数据 接末尾的跟踪代码，它可以告诉我们更多有关流量来自何处以及如何到达我们网站的信息。因此，当有人点击 UTM 标记的 URL 时，该网站访问的来源、媒介和活动的详细信息就会传输到 Google Analytics 中。 为什么要添加UTM标签？ 那么为什么我们要向 GMB URL 添加 UTM 标签呢？好吧，如果没有标记，所有流量最终都会进入有机存储桶。所以这很好，但它不会告诉我们有机流量是否来自常规有机结果，或者是否来自商家资料或 Google 地图中的“Google 我的商家”网址。 另一个原因是许多移动应用程序和浏览器不会将其推荐流量提供给 Google Analytics，而这些流量最终只会进入 Direct 存储桶。我们是营销人员。我们非常习惯于展示我们的价值和我们服务的价值。因此，这是一个很好的方式来展示您为客户或组织增加的价值。 我们还经常需要确保预算。因此，无论该预算是用于我们的更多时间，还是用于“Google 我的商家”的照片或视频，它也让我们了解各种“Google 我的商家”功能的价值，因此我们可以说 Google 帖子对于该客户来说比 Google 产品更有价值，或Google产品带来的流量较少，但转化率较高。 此外，我们还将获取这些 UTM 标记网址的 Google Search Console 数据。
这样我们就会看到查询数据。我们将了解哪些查询实际上推动了这些 UTM 标记的 URL 的展示次数和点击次数。 可以在哪里标记？ 那么让我们考虑一下我们可以标记什么。我们听说过很多关于零点击搜索的说法，但如果您已经在本地搜索领域工作了一段时间，那么这确实不是一个新概念，因为潜在客户可以从企业资料中点击呼叫企业，他们可以下载他们可以查看照片、阅读评论、查看服务，而无需点击进入企业网站。 但话虽如此，我们实际上在 GMB 中有很多机会链接回我们的网站并为网站带来流量。因此，您在 GMB 中拥有的内容将取决于您的主要类别。 但大多数企业都会有一个网站链接。他们可能有约会或菜单 URL。他们可能有谷歌产品。他们可能有Google 帖子。你可能正在使用新的关注者优惠，但没有多少人知道，使用的人更少，而且它实际上可能会死掉并最终进入 Google 墓地，但设置只需要 10 分钟。因此，如果您的业务类型可以吸引本地追随者，那么值得添加，因为您可以看到：它是否真正为业务带来了价值？当这些流量到达您的网站时会做什么？他们在看什么内容？他们在哪里移动以及他们如何移动？GMB 的流量真的能带来收入吗？他们访问您的网站时会购买东西吗？然后我们就得到了所有的转化和微转化，希望我们已经设置好，以便我们可以在 Google Analytics 中进行衡量。新等提高您本地 SEO 的知名度。
所以 UTM 代表 Urchin 跟踪模块。但如果您只是将 UTM 标签视为我们添加到外部链 目标电话号码或电话营销数据 接末尾的跟踪代码，它可以告诉我们更多有关流量来自何处以及如何到达我们网站的信息。因此，当有人点击 UTM 标记的 URL 时，该网站访问的来源、媒介和活动的详细信息就会传输到 Google Analytics 中。 为什么要添加UTM标签？ 那么为什么我们要向 GMB URL 添加 UTM 标签呢？好吧，如果没有标记，所有流量最终都会进入有机存储桶。所以这很好，但它不会告诉我们有机流量是否来自常规有机结果，或者是否来自商家资料或 Google 地图中的“Google 我的商家”网址。 另一个原因是许多移动应用程序和浏览器不会将其推荐流量提供给 Google Analytics，而这些流量最终只会进入 Direct 存储桶。我们是营销人员。我们非常习惯于展示我们的价值和我们服务的价值。因此，这是一个很好的方式来展示您为客户或组织增加的价值。 我们还经常需要确保预算。因此，无论该预算是用于我们的更多时间，还是用于“Google 我的商家”的照片或视频，它也让我们了解各种“Google 我的商家”功能的价值，因此我们可以说 Google 帖子对于该客户来说比 Google 产品更有价值，或Google产品带来的流量较少，但转化率较高。 此外，我们还将获取这些 UTM 标记网址的 Google Search Console 数据。
这样我们就会看到查询数据。我们将了解哪些查询实际上推动了这些 UTM 标记的 URL 的展示次数和点击次数。 可以在哪里标记？ 那么让我们考虑一下我们可以标记什么。我们听说过很多关于零点击搜索的说法，但如果您已经在本地搜索领域工作了一段时间，那么这确实不是一个新概念，因为潜在客户可以从企业资料中点击呼叫企业，他们可以下载他们可以查看照片、阅读评论、查看服务，而无需点击进入企业网站。 但话虽如此，我们实际上在 GMB 中有很多机会链接回我们的网站并为网站带来流量。因此，您在 GMB 中拥有的内容将取决于您的主要类别。 但大多数企业都会有一个网站链接。他们可能有约会或菜单 URL。他们可能有谷歌产品。他们可能有Google 帖子。你可能正在使用新的关注者优惠，但没有多少人知道，使用的人更少，而且它实际上可能会死掉并最终进入 Google 墓地，但设置只需要 10 分钟。因此，如果您的业务类型可以吸引本地追随者，那么值得添加，因为您可以看到：它是否真正为业务带来了价值？当这些流量到达您的网站时会做什么？他们在看什么内容？他们在哪里移动以及他们如何移动？GMB 的流量真的能带来收入吗？他们访问您的网站时会购买东西吗？然后我们就得到了所有的转化和微转化，希望我们已经设置好，以便我们可以在 Google Analytics 中进行衡量。新等提高您本地 SEO 的知名度。